Blog / Ölçümleme
UTM Parametreleri Nedir? Kampanya Takibi
UTM (Urchin Tracking Module) parametreleri; bir bağlantının hangi kampanya ve kanaldan geldiğini ölçmek için URL sonuna eklenen etiketlerdir. Google Analytics gibi araçlar bu parametreleri okuyarak rapor üretir.
1) En yaygın UTM parametreleri
- utm_source: kaynak (ör. google, instagram, newsletter)
- utm_medium: kanal türü (ör. cpc, social, email)
- utm_campaign: kampanya adı (ör. yaz_indirimi)
- utm_content: aynı kampanya içindeki kreatif ayrımı
- utm_term: anahtar kelime (çoğunlukla arama reklamları)
2) Örnek URL
https://www.ornek.com/urun?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=yaz_indirimi&utm_content=story
Bu URL uzadığı için paylaşımı zorlaşır. Çözüm: UTM'li URL'yi kısaltın ve kısa linki paylaşın. Böylece UTM parametreleri korunur.
3) İyi uygulamalar
- İsimlendirmede tutarlı olun (küçük harf, kısa kampanya adları).
- utm_source/medium değerlerini bir tabloyla standartlaştırın.
- Aynı hedef sayfada çok fazla UTM varyantı üretmeyin; raporu okunmaz hale getirir.
4) Kısa link ile birlikte kullanma
Kampanya performansı için kısa link stratejileri: Dijital Pazarlamada Kısa Link.